Контекстная реклама простой постклик анализа

Контекстная реклама простой постклик анализа заказать рекламу на автомобиль мытищи

Многие мои знакомые и просто те кто меня знает, не понимаю почему мы уехали с такой прекрасной страны как Украина и сейчас живем на. Рост заказов и трафика.

Регион проведения РК 3. Доступ к аккаунту Яндекс Директ или данные для его регистрации 6. Доступ к Яндекс Метрике Для получения подробной информации обращайтесь в личные сообщения. С вами на связи Павел Цыбко из жарких тропиков. Вчера я анонсировал запуск сайта по продаже услуг продвижения в Ютуб и Инстаграм. Зачем много лайков в Инстаграм? Павел Цыбко Бизнес блог pavel-tsybko. В этой статье я постараюсь ответить на вопрос что такое сео оптимизация, какие факторы влияют и как проверить свой сайт.

Такой интересный вопрос задают себе люди когда, скорей всего у них уже был опыт с сайтами и рекламой, но при этом было мало или не было продаж и даже звонков. Мне очень часто пишут люди, в таком плане: Многие мои знакомые и просто те кто меня знает, не понимаю почему мы уехали с такой прекрасной страны как Украина и сейчас живем на о. Начну немного опять таки с предыстории, потому что не все в теме еще Подробнее на сайте: В этой статье вы сможете узнать что же такое контекстная реклама, как она выглядит, какие виды есть.

Немного расскажу про каждый из видов и про их эффективность. Немного пред истории хотелось бы рассказать, как я пришел вообще к тому что нужно создать свои группы а в конце расскажу как их чуть не лишился и как себя уберечь. Таргетированная реклама ВКонтакте виды.

Прежде чем настраивать таргетированную рекламу Вконтакте нужно разобраться и понять какие виды вообще есть. Сегодня мы не будем говорить про все социальные сети, поскольку в каждой соц. Хотел рассказать почему давно не пишу и какие новые цели сейчас ставлю перед собой. Многие пишут и спрашивают почему перестал вести блог, куда пропал, почему сдулся, где новые цели, что вообще сейчас у тебя происходит в жизни и бизнесе??? Думаю этим постом я отвечу на часть вопросов. За место на пьедестале поисковой выдачи борются тысячи рекламодателей.

Всем хочется быть выше, чтобы собрать как можно больше клиентов. Но за всё нужно платить. За каждый клик на выдаче с личного счета в рекламном аккаунте списываются средства. Сколько с Вас спишут зависит от количество желающих с Вами посостязаться и еще нескольких показателей, которые я описал чуть ниже. Как правило поисковая реклама в Google имеет более низкую конкуренцию, но клиентов там очень много!

Поисковая контекстная реклама собирает самых горячих клиентов так как им нужно решить вопрос здесь и сейчас. Но спешу опровергнуть этот довод! Реклама на площадках партнеров крупных поисковых систем и социальных сетей, является одним из самых популярных видов контекстной рекламы. Давайте представим, что Вы не так давно искали в интернете, где можно взять потребительский кредит.

Да, Вы и сами наверно замечали, как только о чем-то подумаешь сразу баннеры с этим товаром вылетают в рекламе. На самом деле подобные механизмы контекстной рекламы позволяют бизнесменам привлекать достаточно горячую аудиторию на свой сайт. Также, отличный пример контекстной рекламы может быть на тематических сайтах.

Если человек периодически посещает сайт, посвященный бытовой технике к примеру на сайте авито , шанс заинтересовать его рекламой ионизатора для дома очень высок. После посещения Вашего сайта, не каждый человек решится сразу купить товар или услугу. Сначала он посмотрит пару тройку сайтов и будет сравнивать по ценам. И только потом решится купить у одного из подрядчиков. Не следует целый месяц преследовать клиента со своим предложением обычно цикл принятия решения гораздо меньше.

Также и в контекстной рекламе. Давайте представим, что мы находимся в Тайланде и главной нашей задачей не обгореть. И нам начинает показываться контекстное объявление: Этот неоднозначный прием может вызвать у пользователя разные ассоциации!

В том числе и эротического характера. И не все захотят нажать на такое объявление, хоть оно и сильно выделяется из числа остальных невзрачных. К примеру мы видим рекламу форд мустанга! Один из владельцев заморочился над рекламой, чтобы продать свой форд. Люди тратят сумасшедшие деньги на рекламу и создают красивейшие указатели, расставляют их по всему интернету, а в итоге показывают ужасные продовольственные витрины, вместо крутого супер маркета.

В каких то случаях контекстная реклама является инструментом, который дает мощнейший пинок бизнесу. Но иногда, контекстная реклама может похоронить Ваш бизнес, даже моргнуть не успеете! Делают карту потребностей клиента.

Правильно собирают ключевые слова. Если конечно человек делает рекламу на одно ключевое слово, то можно настроить контекстную рекламу и за 10 минут! Если сравнивать с органическим SEO продвижением, то этот подход действительно быстрый!

В SEO на такие высокие позиции, Вы сможете выйти минимум за пару недель по низкочастотным запросам. Вы сможете стартовать даже без сайта! Это можно сделать с помощью Яндекс-Визиток! Одним из самых сильных преимуществ контекстной рекламы является простота в подсчете эффективности. Настроить цели в счетчиках аналитики, к примеру в Яндекс Метрике. Поставить на каждое рекламное объявление UTM-метку. Другими словами, мы можем запросто скачать статистику по рекламным кампаниям из интерфейса и сформировать отчёт для анализа рекламных кампаний.

Тем самым мы снизим стоимость одного целевого действия с сайта, по причине того, что будем закупать клики гораздо дешевле. Или например увеличить число кликов в день, за счет расширения лимитов на дневные траты в контекстной рекламе. Возвращаясь к тебе тематической контекстной рекламы, мы открываем для себя сразу десятки тысяч сайтов для распространения своего продукта. Про Google я вообще молчу. Это мировой поисковик, который запустил свои щупальца практически в каждую площадку мирового интернета.

Другими словами, запустив контекстную рекламу, мы можем показать свой продукт миллионной аудитории и получать продажи в огромных количествах. Все начинающие стартаперы лезут в контекстную рекламу, вваливают туда деньги и не понимают почему они постоянно в минусах.

Очень мало ниш, где ещё не размещаются в контекстной рекламе. Это и логично исходя из такого большого количества преимуществ. Следовательно, аукцион рекламы настолько горячий, что порой за один переход по рекламному объявлению может списаться рублей бывает и до рублей с Вашего рекламного бюджета.

Исходя из этих данных минимальная стоимость перехода составляет рубля в реальности она будет слегка ниже. Чтобы получить одну заявку с сайта в среднем нужно около 30 кликов для среднестатистического сайта.

В таких ситуациях бизнесмены ищут другие обходные пути. Теперь представим, что Ваш бизнес - продуктовый магазин. Ни какая контекстная реклама тут не поможет. Дело в том, что клиенты точно имеют представление, где купить продукты. Им просто незачем заходить в Яндекс или Гугл, чтобы найти информацию о ценах на молоко или гречку. Невозможно, каждую секунду выигрывать нужную позицию на выдаче, по причине смены трех основных показателей у всех участников аукциона:.

Показатель CTR кликабельность меняется каждую секунду, так как на одно и то же объявление могут кликнуть, а могут и нет. Ставка за переход меняется каждую секунду, в соответствии со сменой CTR, так как эти 2 показателя находятся в одной формуле аукциона. Показатель качества, более стабильный показатель и формируется из исторических данных об эффективности рекламных кампаний. Но он также меняется со временем. Исходя из этого можно точно сказать, что с помощью контекстной рекламы нельзя застопорить за собой одну позицию на выдаче на все время рекламной кампании.

Но если к примеру зайдет рекламодатель с более высоким CTR и той же ставкой, с позиции рекламодатель будет вытеснен. Как и говорил до этого, рекламное объявления для показа на любой из позиций выбираются на основе:. Объявления с лучшим показателем попадает в спецразмещение так называется блок сразу под поисковой выдачей. Остальные объявления могут попасть в динамические показы на вторую и последующие страницы выдачи , где вероятность показа также зависит от этих показателей.

Он основан на исторической статистике показов и кликов по ключевому слову а также других показателей. Каждое объявление участвует в них со своей ставкой — максимальной суммой, которую рекламодатель готов заплатить за клик. На цену клика очень сильно влияет конкуренция со стороны других рекламодателей.

Чем их больше и богаче, тем сложнее рекламироваться рядом с ними на выдаче поисковика. Здесь мы не бьемся за позиции на выдаче.. При показе в сетях от цены клика зависит охват аудитории. Чем выше цена клика, тем больше людей могут увидеть ваше объявление на площадках партнеров Яндекса.

Ранее мы уже рассказывали как правильно писать объявления , поэтому останавливаться на этом надолго я не буду. Общее понимание алгоритмов работы контекстной рекламы мы получили. Теперь нужно понять как можно запустить эту рекламу самостоятельно? Планируем рекламный бюджет и определяем в какой из поисковых систем вероятнее всего находится наша целевая аудитория либо размещаемся в Яндексе, а затем за 5 минут переносим кампанию в Google. Далее подбираем ключевые слова и минус слова.

Пополняем счет рекламного кабинета перед заранее планируем бюджет и результат, к которому хотим прийти. Для того, чтобы понять в какой из поисковых систем более вероятен спрос, пользуются различными типами планировщиков и системами проверок спроса. Вводим регион, в котором будет проходить реклама обратите внимание, что есть возможность показывать рекламу очень узко, вплоть до города.

Далее выбираем примерный период рекламного размещения изначально система выдает 30 дней , выбираем площадки размещения это будут все устройства или только мобильные и выбираем валюту. Пошаговый алгоритм в этих действиях можно посмотреть тут. Самый популярный сервис по подбору ключевых слов - https: При подборе слов Важно использовать операторы они убирают лишние запросы из выводимого списка. Более подробно про этот сервис можете почитать в отдельной статье про Яндекс Wordstat.

В нем вы можете собрать 10 ключевых слов всего за 10 минут. В выделенной мной колонке сразу понятно сколько нужно будет заплатить за месячное непрерывное продвижение, по отдельным позициям в рекламном блоке. Как вы видите рекламный бюджет на спецразмещение и гарантию очень различаются.

Либо пройти те же шаги но в другом планировщике - https: Название рекламной кампании рекомендую называть их по английски если будете анализировать кампании в Google Analytics, для Яндекс метрики не принципиально. Очень важный этап настройки. Дело в том, что запуском рекламы дело не заканчивается. Это необходимо потому, что в аналитические системы данные подтягиваются из реферального хвоста ссылки, на которую нажал пользователь.

Но если в 2-х словах. У каждой ссылки есть свой след, и если он не корректно прописан, многие счетчики аналитики будут некорректно работать. В дальнейшем настройку можно скорректировать причем очень гибко это одно из самых сильных преимуществ Яндекс Директа. Мы можем выбрать любой день и время! Но есть одно но.. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни.

Также мы можем задавать повышающие или понижающие корректировки для ставок, в зависимости от времени. Более подробно об этом, Вы можете прочитать в отдельной статье. Также очень Важная настройка. Если ее упустить то можно случайно слить деньги на ненужный регион. Вот короткая расшифровка этой функции в поддержке Яндекс Директа https: Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион.

Это очень важно, потому что данные типы кампании участвуют в разных аукционах при смешанном типе, происходит каша. Ручное управление , предназначено для более опытных рекламодателей, которые умеют считать экономику рекламы и управлять ставками. Автоматическое управление , целиком принадлежить самой системе. У Вас будет только возможность задать ей ряд параметров, для ориентирование по целям рекламной кампании.

Без них реклама будет менее эффективна, так как показы могут быть по нецелевым словам для рекламной сети Яндекса это правило не работает и минус слова там не нужны. Пункт дополнительные релевантные фразы, добавляет ключевые фразы, которые к тем, которые задал рекламодатель, автоматически. С их помощью ваша кампания пополнится новыми ключевыми фразами. Это пункт в настройках рекламы, который может Вам позволить настроить рекламу без сайта и получать звонки.

Необходимо просто заполнить все пункты и в Ваших рекламных объявлениях появится дополнительная строка которая увеличивает CTR объявлений. Как выполнить настройку Яндекс Визитки читайте в отдельной статье. От Вас требуется установить счетчик Яндекс метрики , и получить ID, который вносится в рекламный кабинет там только цифры.

Это Важно, чтобы в самом счетчики начала подтягиваться статистика по рекламным кампаниям. Обязательно проведите первичную настройку Яндекс метрики. В противном случае, данные в счетчике будут отмечаться некорректно. Очень рекомендую настраивать цели в Яндекс метрике.

Это позволит понимать отдачу от рекламных кампаний в конкретные целевые действия звонки или заявки с сайта. А также для дополнительного анализа рекламных кампаний настраивайте вебвизор. Вы сможете посмотреть, как пользователь водить мышкой по Вашему сайту и куда жмет, после того как перешел с рекламы. Этот пункт посвящен контролю над рекламными кампаниями. Можно настроить уведомление на почту или по SMM по основным данным в рекламных кампаниях окончание средств, смена позиций в аукционе, остановка по достижении дневного бюджета и др.

Остальные пункты нужны для профессиональных специалистов, поэтому в этой статье их затрагивать не буду. Очень важно прописывать развернутые объявления! В этой статье я опишу базовые вещи, которые обязательно должны быть в объявлениях Яндекс Директа многие из них аналогичны в Google Adwords и достаточно будет просто перенести кампании в другую систему. Одним из основных правил по написанию объявления, является релевантность заголовка ключевому слову.

Снизится ставка входа в аукцион мы следуем редакционным правилам написания объявлений от Яндекс Директа. Второй заголовок лучше прописывать исходя из основных преимуществ товара или услуги. Дело в том, что второй заголовок будет переноситься на строку вместе с первым:. Такой подход позволяет делать объявления более заметными за счет включения в него ключевых запросов!

При выборе страниц сайта, важно давать релевантный ответ пользователя на ключевой запрос, который он ввел. Скорее всего человек не найдет информацию о стоимости монтажа на первом экране и уйдет. В этом случае нужно подобрать соответствующую страничку на сайте, посвященную стоимости монтажа.

Самое фундаментальная вещь, которая должна присутствовать в любом виде интернет рекламы. С помощью нее мы сможем:. Что такое UTM метка и как её создать , можно прочитать в отдельной статье. Это ссылка, которая будет показываться для всех пользователей на рекламной выдаче. Для эффективного использования этого инструмента, лучше подставлять ключевые слова, чтобы они выделялись жирным. Данный пункт заполняется для РСЯ. Без изображения объявления на других сайтах будет совсем не заметно! Изображения нужно вставлять большие и в хорошем качестве с соотношением сторон от 1: В них можно расположить дополнительные ссылки на отдельные страницы своего сайта, увеличив CTR объявления.

В моем примере я отразил быстрые ссылки в сочетании. Есть цены - на них чаще будут кликать так как есть вилка для выбора. Данное дополнение к объявлению еще больше увеличивает его размер. Соответственно, шанс того, что на него нажмут становится ещё выше!

Также очень Важно добавлять виртуальную визитку. Она расширяет объявление еще на одну строку, увеличивая CTR объявления. Далее Вам необходимо указать в объявлении ключевое слово, по которому хотите показываться в Яндексе. Как собирать ключевые слова , мы рассмотрели чуть выше. Если на странице, куда Вы хотите направлять трафик нет отзывов, данное слово нужно отправить в минус слова. Поэтому рекомендуем тщательно собирать минус слова , чтобы не слить деньги в трубу!

В первых двух случаях, мы создаем аудиторию, которая посетила наш сайт, но не выполнила целевое действие не позвонила, не оставила заявку. Наше рекламное объявление будет преследовать посетителя сайта, по всем площадкам РСЯ.

К примеру мы можем выделить определенную точку на карте и показывать рекламу только тем, кто был в этой точке. Дело в том, что клиент принимает решение изучив сайтов в интернете. Ретаргетинг, дает возможность всё время напоминать о себе. После этого стоит выстроить декомпозицию, в которой легко просчитать, какую ставку нужно выставить для старта. В данном случае, для того, чтобы оказаться на первых местах в Яндексе, нужно заплатить рублей за один клик!

В таких ситуациях собирают огромные списки ключевых слов и огромное количество рекламных объявлений , чтобы отыскать менее разгоряченные аукционы рекламы. Следующий этап в запуске рекламных кампаний - модерация. Яндекс и Google проверяют каждое объявление и каждый сайт перед тем, как выставят на своих рекламных аукционах. Посмотреть статистику по кампаниям можно посмотреть в отчетах об эффективности не важно, Яндекс Директ Вы используете, или Google Adwords.

В Яндекс Директе это можно сделать в нескольких местах. Проще всего перейти на уровень рекламных кампаний и посмотреть статистику. По сравнению с Яндекс Директом, Google Adwords дает больше возможностей в своих статистический срезах. Это отношение кликов по рекламному объявлению к показам данного рекламного объявления. Показатель измеряется в процентах.

Этот показатель определяет, насколько привлекательно написано Ваше объявление. Если показатель CTR низкий, значит аудитории предложение не интересно. Добавить все расширения в объявление, чтобы оно стало занимать больше места в рекламном блоке уточнения, быстрые ссылки и т. Для системы должно быть учтено основное правило - предложение, должно быть интересно пользователям. В противном случае поисковой системе перестанут доверять и пользоваться. Именно поэтому, многие рекламодатели не видят себя в поисковых выдачах.

У них низкие CTR и низкие ставки, в итоге выигрывают более успешные рекламодатели с позиции этих показателей. Подробнее о CTR , Вы можете почитать в отдельной статье. Это стоимость одного клика по Вашему объявлению. Показатель измеряется в выбранной валюте рубли, доллары,евро и др. Эти 2 показателя перемножаются в формуле аукциона. Соответственно, чем выше один множитель, тем меньше может быть другой множитель. Подробнее о CPC , Вы можете почитать в отдельной статье.

В качестве разбора конверсии посадки я хочу разобрать именно сайт так как это проще для понимания. Это стоимость одного целевого действия на сайта стоимость звонка, стоимость заявки и т. Все предприниматели стремятся снизить рекламный бюджет, но при этом увеличить количество клиентов.

Если конверсия сайта не измена, то понизив стоимость перехода мы уменьшим рекламный бюджет и понизим CPA. Вот почему рекламные агентства, очень часто берут сайт под свое крыло, чтобы влиять на результат. Повышение конверсии сайта хотябы на пол процента дает существенное снижение стоимости целевых действий на сайте! Если же Вы хотите действительно стать гуру в контекстной рекламе, то Вам нужно лезть глубже в воронку продаж.

Этот показатель, можно считать если у Вас настроен импорт данных по доходу в аналитические системы Яндекс Метрики или Google Analytics. Работая с этим показателем Вы должны учитывать средний чек продаваемых услуг, и стремиться к перераспределению рекламного бюджета в сторону дорогих товаров.

Изучив все предыдущие показатели, мы можем приступать к оптимизации расходов по контекстной рекламе. Правильно ли настроены цели в Яндекс Метрике или Google Analytics. Во всех ли объявлениях есть UTM метки.

Если все цели в метрике настроены корректно и вы сделали все по этой инструкции, то в отчетах Яндекс Директ появятся:. Если цена цели по определенному сегменту рекламы ключевое слово, объявление и т. Очевидно, что площадка e. Относительно других площадок, это очень дорого.

Ещё более плачевная ситуация у площадки mail. Там за рублей мы ничего не получили вообще. Автоматизация любых процессов в бизнесе очень облегчает жизнь. Такая же история с контекстной рекламой. Существуют автоматические стратегии, которые убирают рекламодателя из процесса управления рекламными кампаниями:.

К сожалению автоматизация предложенная в интерфейсе Яндекс Директа не очень популярна, в виду низкой эффективности. Но в целом, инструменты рабочие в правильных руках. Также к автоматизации можно отнести корректировки ставок на всех уровнях пол, возраст, время и т. Основным преимуществом является то, что настроив правило, система будет в нужное и момент выполнять поставленную задачу по корректировкам рекламных кампаний. Основным минусом является то, что чаще чем раз в час эти операции выполняться не будут и для одного действия нужно делать отдельное правило если хотите каждый час корректировки - делайте 24 правила.

Данные стратегии очень похожи на стратегии Яндекс Директа, но более эффективны возможно, потому что Adwords существует дольше и более доработан. Целевой процент выигрышей стратегия направленная на конкуренцию с определенными доменами на выдаче.

Продвижение сайтов, создание сайтов в контекстная реклама простой постклик анализ перми, продвижение сайта сайт под ключ! эффективная. Контекстная реклама в большинстве случаев нацелена на ПРОДАЖУ конкретного сделать анализ результатов этих действий (пост-клик-анализ ). Можно использовать самый простой прием - под каждый тип объявлений . Установка счетчиков · Обучение и консультации · Постклик-анализ Поисковая реклама — одно из самых удобных и эффективных средств рекламирования и продвижения товаров и услуг в интернете. Простая в использовании, наглядная, а главное — совершенно Может быть, контекстный баннер?.

1074 1075 1076 1077 1078

Так же читайте:

  • Реклама на информационных сайтах общей направленности это
  • Подсчет посетителей в маркетинге
  • 0 comments