Реклама потребительских товаров составляет

Реклама потребительских товаров составляет как прорекламировать одноразовую посу

Я не согласна с тем, что медийная реклама так эффективна на нее тратится больше всего времени, денег и сил, видимо поэтому ее так и оценилиона работает скорее как имиджевая составляющая в гонке за покупателями среди дилеров, так как позволяет визуально заказать рекламу онлайн преимущества рекламируемого товара или услуги.

Следовательно, в этом случае необходимы PR и реклама, обращенная не только к мнению непосредственных потребителей заводы, фабрики, фермы, конструкторские бюро и т. Это обстоятельство играет особую роль в продвижении новых и модернизированных улучшенных товаров. Они могут встретить значительное сопротивление новшествам, особенно если привнесенные изменения при первом рассмотрении кажутся предельными.

Рекламное обращение должно убеждать конечного потребителя в достоинствах продукта. Для дорогих, капиталоемких продуктов их высокое исполнение, долговечность, минимальные требования к монтажу, качество и надежность — это те факторы, в наличии которых следует убедить потенциальных покупателей, приверженных всеобщей идее повышения эффективности производства. Итак, создатели рекламы промышленных товаров должны всегда следовать следующим правилам: Реклама должна недвусмысленно описывать функции предлагаемого товара или услуги, точно описывать технические, технологические, экономические и иные его преимущества.

Зачастую рынок не знает о продукте так много, как это представляет себе производитель; небезопасно априорно предполагать, что каждый знает и высоко ценит свойства вашего продукта или услуги. Необходимо рассматривать долгосрочные и краткосрочные маркетинговые задачи с точки зрения их частых разногласий. Продажи некачественного, дешевого товара могут причинить ущерб долгосрочным намерениям создать репутацию продукции фирмы как лидеру в своей области.

Стиль рекламных обращений Знать о различных стилях рекламных обращений не менее важно, чем об отличительных особенностях рекламы потребительских и промышленных товаров. Дело в том, что выбор стиля во многом определяется ожидаемыми результатами и задачами рекламной кампании.

Этот тип формирует подавляющее большинство рекламных обращений, наблюдаемых нами повседневно. Этот тип рекламных обращений - неизбежный атрибут индустриальных обществ с массовым производством. Подобный стиль употребим в случаях, когда целью кампании является позиционирование или завоевание рыночной ниши, или поддержка существующего уровня спроса. Этот тип обращений выполняют пять функций по привлечению новых и возврату утраченных потребителей: Привлечение внимания к рекламируемому продукту или услуге.

Манипулирование вниманием и интересом целевой аудитории. Провоцирование и поддержка потребительских потребностей среди потенциальных пользователей. Укрепление уверенности в наличии потребности. Принятие решения об их покупке требует внимательного обдумывания, размышлений, взвешивания всех "за" и "против", а иногда — детального анализа практически каждой крупинки информации.

При этом совершение некоторых сделок может потребовать значительных "сопутствующих покупок" и затрат покупка автомобиля подразумевает, как минимум, приобретение сигнализации или противоугонной системы, иногда — гаража или места на стоянке, множества автомобильных аксессуаров и инструмента. К подобным покупкам можно, к примеру, отнести многие товары промышленного назначения или капитальное оборудование, автомобили, ваш следующий летний отпуск, новый парадный костюм или платье, пожарную или медицинскую страховку.

Наконец, приобретение продукта или услуги, не потреблявшихся вами прежде. В этих частных случаях информационная реклама используется потенциальным покупателем для получения как можно большего количества информации по интересующему вопросу. Здесь могут быть полезны общеизвестные рекламные формы: Одной из популярнейших и эффективных форм информирующей рекламы является газетный или журнальный текст, который подражает стилю редакционной статьи.

Высокий уровень конкуренции усиливает внешнеэкономическую ориентацию западных автопроизводителей, заставляя их осуществлять агрессивное проникновение на рынки других стран. Вместе с тем опыт продвижения западных автомобильных компаний на мировой рынок свидетельствует, что в современных условиях конкуренции лидерство на рынке не может быть обеспечено только техническими и технологическими преимуществами.

Успешное функционирование автомобильных компаний и расширение доли рынка в значительной степени зависят от эффективности системы продвижения продукции и адекватности ее рекламного сопровождения менталитету целевой аудитории. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы выпуска валового национального продукта и инфляции. Общая тенденция увеличения доли международной рекламы и значительного роста расходов автомобильных компаний на все виды рекламно-информационной деятельности свидетельствуют, что реклама стала действенным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления конкурентных позиций и расширения коммерческой активности.

Вместе с тем стирание национальных границ и рост конкуренции в мировом масштабе трансформируют стратегию рекламного бизнеса и заставляют автомобильные компании преобразовывать традиционные методы продвижения в поисках новых конкурентных преимуществ.

Предопределенная научно-техническим прогрессом и, прежде всего, глобальной компьютеризацией и информатизацией общества, появилась потребность в новых высокоэффективных технологиях рекламного воздействия. Высокая демассификация потребительского спроса требует от автопроизводителей усовершенствования управления рекламными процессами с тем, чтобы дать наиболее адекватную рекламную аргументацию рекламируемой продукции. Таким образом, реклама как сложное экономическое и социальное явление общественной жизни людей сочетает в себе обширные знания многих областей науки.

При изучении данного курса используются знания таких научных дисциплин, как маркетинг, товароведение, психология, экономика, математика, а также искусства, литературы и других видов художественного творчества. Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались и занимаются многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты.

Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды: Реклама занимает одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций. Существует несколько определений рекламы. Технологии рекламы и PR [Текс]: Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта г.

Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Основы рекламного дела [Текст]: Реклама - это динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций Котерова Н.

Основы маркетинга - М.: Глобальными факторами рекламной диалектики являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных концессий, политиков и простых граждан. Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам.

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары. Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования, потребления и других сведениях о товарах и услугах.

Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивы. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных размеров.

Маркетинг - это деятельность, осуществляемая в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателя посредствам товаров и услуг. Конкурентные покупатели, на которых компания направляет свои маркетинговые усилия, образуют целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукт, его цену, средства, используемые для доставки продукции место его продажи.

Маркетинг также включает в себя механизм передачи информации покупателю. Этот механизм называется маркетинговыми коммуникациями или продвижением. Таким образом, реклама - это всего лишь один элемент общей программы маркетинговых коммуникаций компании, хотя и самый заметный. Реклама это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями.

Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее некий образ, который становится неотделимым в сознании покупателя от фактических сведений о свойствах рекламируемого товара. Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и эстетическими задачами современного общества.

Реклама автосалонов и автомобилей начинается с разделения этих двух понятий. Всю рекламу на автомобильном рынке можно условно разделить на два направления. Это корпоративная она же имиджевая реклама, и реклама автосалона, дилеров, представительств. В макетах реклама автосалона может содержать одно или несколько авто, иногда разных марок. Все зависит от ассортимента автосалона. Так же они содержат в себе значительно больше информации о технических характеристиках авто, условиях кредитования, специальных услугах.

Цены на одну и ту же марку авто у разных автосалонов различаются незначительно. Поэтому реклама автосалонов, торгующими одними марками авто, содержит не ценовую конкуренцию, а конкуренция дополнительных услуг. В этом случае автосалон договаривается с банком о проведении акции по снижению процентной ставки, увеличению срока кредитования, отсутствию первоначального взноса и т. К ним относятся тест-драйвы, подарки и т. Реклама автосалона в основном распространяется по традиционным каналам коммуникации, и условно ее можно разделить на:.

Вся история автомобиля, а точнее его реклама, начиналась с имиджевой поддержки. Такие рекламные кампании проводились и проводятся импортерами торговых марок авто. Корпоративная реклама продвигает отдельный бренд Opel, Cadillac, Chevrolet, и др.

Такая реклама обычно содержит в себе большое изображение авто, название, и слоган. Часто в такой рекламе еще присутствует текст, который описывает образ авто, или его обладателей. В основном такой текст играет роль эмоциональной составляющей рекламного макета. Помимо этого в имиджевых макетах могут присутствовать контакты дилерской сети автосалонов, в которых можно приобрести автомобиль. Но как показала практика на автомобильном рынке, самая лучшая реклама автосалона это положительные отзывы благодарных клиентов.

Ни один текст, ни одна картинка и слоган, не заменит лучшую рекламу автосалона - из уст в уста. Таким образом, в рекламе авторынка следует четко разграничить рекламу автосалона и автомобилей. Реклама автосалона делается исходя из его ассортимента, есть автосалоны, в которых представлена только одна марка автомобилей, есть те, где их может быть две или больше.

Реклама автосалонов, занимающихся продажей одной марки авто, как правило, ориентирована не на конкуренцию цен, а на конкуренцию дополнительных услуг: Любому автосалону, продающему лишь одну марку автомобилей особенно важно уделить внимание увеличению объёма подробной информации о технических характеристиках авто, дополнительных условиях, акциях.

В настоящее время сформировалось несколько рекламных площадок, показавших себя наиболее выгодными для рекламы автосалона, где затраты на рекламу, как правило, окупаются отдачей от неё в виде привлечённых новых покупателей. Реклама автомобилей и тенденции ее развития: Реклама на радио достаточно эффективна, так как целевая аудитория - это, как правило, водители, часто прослушивающие радиостанции.

Она также дорога, но дешевле, чем на телевидении. Негативная сторона в том, что эффект от звукового воздействия не всегда сопоставим с эффектом от визуального контакта. Наружная реклама показала свою состоятельность, особенно в том случае, если грамотно выбрано её расположение. Например, неподалеку от салона или близлежащих от него трассах. Негативной стороной такой рекламы, является её локальное расположение и не такой широкий охват целевой аудитории.

Реклама в прессе значительно дешевле многих видов рекламы, но в последнее время доверие к ней падает и не всегда пресса - лучший носитель для автосалонов, торгующих в особенности, дорогими автомобилями. Хотя и здесь важно грамотно подбирать издание. Опять-таки в солидных изданиях и реклама дороже. Реклама автосалона на телевидении всегда эффективна, так как она позволяет действовать на широкую и при этом целевую аудиторию, с возможностью в видео варианте показать все преимущества конкретного салона.

Негативная сторона такого вида рекламы также очевидна - стоимость её настолько велика, что она не обеспечивает автосалону собственную окупаемость. Реклама в бизнесе [Текст]: Значительную часть высвободившихся ресурсов компания собирается потратить на осуществление Интернет-рекламы.

Реклама в интернете - наиболее развивающийся сегмент рынка, но она страдает от пока ещё не высокого доверия к ней многих пользователей. Вопрос продвижения автосалона в сети интернет становится актуальным для множества предпринимателей. Бизнесмены осознают необходимость создания корпоративного сайта. В настоящее время сайт автосалона создается с целью расширения аудитории потенциальных клиентов, представительства компании в виртуальной сети, информирования потенциальных клиентов о предстоящих акциях и спец предложениях.

Кроме того, на официальном сайте автосалона Шевроле компания предлагает заинтересованным клиентам свои контактные данные. При раскрутке сайта автосалона специалисты используют стандартные инструменты, но учитывают специфику бизнеса. Среди главных особенностей бизнеса можно выделить разброс целевой аудитории.

Маркетологи отмечают, что наибольшую эффективность показывают методы продвижения сайтов автосалонов, ориентированные на мужчин в возрасте лет. Довольно часто специалисты проводят раскрутку корпоративного сайта на автомобильных форумах, где пользователи обсуждают достоинства и недостатки моделей машин, особенности ремонта транспортных средств.

Чтобы успешно предлагать своим клиентам Шевроле Спарк, не менее важно обратиться к социальным сетям. Маркетологи рекомендуют не только создавать группу самого автосалона, но и заниматься созданием групп в социальных сетях, посвященных конкретным маркам автомобилей. При раскрутке сайта автосалона не меньшую эффективность показывает стандартная баннерная и контекстная реклама. Тем не менее, продвижению корпоративного ресурса должно предшествовать его создание.

Существует ряд параметров, которые говорят о качестве сайта автомобильной тематики. В первую очередь, автосалон должен представить вниманию своих клиентов обширный виртуальный каталог. Каталог должен содержать все предложения автомобилей, которые действуют в данный момент времени.

По возможности сайт автосалона также должен содержать архив моделей, которые уже сняты с производства. Например, зайдя на сайт дилера шевроле, пользователь должен иметь возможность получить исчерпывающую информацию и о Шевроле Орландо, и о Шевроле Круз. В интернет-каталоге должно присутствовать не только описание модели. Необходимо отразить цвет кузова, цвет обивки салона, максимально подробное описание доступных комплектаций, цены. Текстовая информация должна быть разбавлена фотографиями авто с разных ракурсов, в том числе и интерьера машины.

Чтобы подтолкнуть посетителя к совершению покупки, необходимо выкладывать в каталог фотографии реальных автомобилей, представленных в салоне. В июле аналитическим отделом компании "МедиаЭксперт" в Екатеринбурге было проведено исследование использования автодилерами города различных инструментов интернет-рекламы, и оценка их сравнительной эффективности. Респонденты выбирались случайным образом из числа крупнейших автосалонов города. Всего получены сведения от 32 компаний.

Какова доля расходов на Интернет рекламу в вашем рекламном бюджете? На основании полученных результатов можно констатировать, что продвижение в интернете стало неотъемлемой частью рекламной стратегии для автодилеров. Подавляющее большинство компаний при этом использует несколько рекламных инструментов, гибко комбинируя их для текущих целей. Лидером, очевидно, является медийная реклама. Это можно связать с характером продвигаемых товаров: Визуальные образы являются наиболее простым, доступным способом информирования потенциальных клиентов.

При этом ценовая категория рекламируемых товаров подразумевает в большинстве случаев не эмоциональную спонтанную покупку, а относительно длительный выбор потребителем желаемой модели, и последующий поиск продавца с оптимальным предложением. Именно с этим можно связать второе место контекстной рекламы в рейтинге используемых инструментов. С этим же связан интерес к формату новостей и сообщений на специализированных ресурсах, активно используемых для информирования об акциях, бонусах и скидках.

Невысока пока популярность продвижения в социальных сетях. Предположительно, этому можно найти следующие объяснения: Наконец, продвижением в социальных сетях давно и успешно занимаются сами автопроизводители и официальные импортеры, снимая такую необходимость с дилеров. При этом многие респонденты отмечают перспективность этого направления.

Качественный признак продукции может влиять на вид функциональной зависимости показателей качества продукции от ее параметров. Классификация потребительских свойств и показателей совокупность свойств и показателей, обусловливающих удовлетворение реальных или предполагаемых потребностей. По сути, эта номенклатура и определяет качественные характеристики потребительских товаров.

В пределах номенклатуры потребительские свойства и показатели подразделяются на группы: Назначение — способность товаров удовлетворять физиологические и социальные потребности, а также потребности в их систематизации. Назначение относится к одному из определяющих свойств качества товаров. Если товар не удовлетворяет потребителя по назначению, то остальные свойства утрачивают для него привлекательность. Например, если одежда и обувь недостаточно защищают организм человека от неблагоприятных внешних воздействий, то их надежность, эстетические и другие свойства для большинства потребителей не имеют существенного значения.

Свойства функционального назначения функциональные свойства отражают способность товаров выполнять их основные функции. Эта подгруппа свойств и показателей чаще всего удовлетворяет физиологические потребности пищевые продукты, одежно-обувные и т. Так, для всех продуктов питания определяющими свойствами функционального назначения являются энергетическая и биологическая ценность; для группы одежно-обувных товаров — это защитные свойства от неблагоприятных внешних воздействий.

При определении функциональных свойств необходимо установить основное назначение товара и условия использования по назначению, обеспечивающие наиболее полное удовлетворение потребностей. Свойства социального назначения — способность товаров удовлетворять индивидуальные или общественные социальные потребности. Для большинства товаров за исключением ранее перечисленных степень значимости этой подгруппы потребительских свойств ниже, нем функциональных.

Например, для модной одежды, обуви социальное значение имеет большое значение, но функциональное назначение все же важнее. Показателями социального назначения зачастую выступают внешний вид товаров, состав и содержание отдельных компонентов например, драгоценных металлов, камней, ароматических веществ и т. Нередко эти показатели могут быть измерены лишь качественно и связаны с психолого-физиологическим восприятием товара потребителем.

К таким показателям относятся имидж товара, внешний вид например, модный в этом сезоне цвет , иногда аромат для духов, кремов и т. В отличие от показателей функционального назначения, которые характеризуются относительной стабильностью в течение длительного времени, показатели социального назначения мода, стиль, имидж товаров подвержены значительным изменениям, порой в течение сравнительно небольших периодов.

Не случайно многие изготовители прибегают к стратегии постоянного поддержания имиджа фирмы и товарных марок своих товаров как части общего имиджа товара, его социального назначения. Классификационное назначение — способность ряда свойств и показателей выступать в качестве классификационных признаков. Классификационными признаками могут служить многие показатели или свойства химический состав и отдельные вещества, функциональные свойства и др.

Так, содержание жира является классификационным признаком для жиросодержащих пищевых продуктов: Универсальное назначение — способность свойств и показателей удовлетворять разнообразные потребности. Содержание жира в пищевых продуктах обусловливает энергетическую ценность, а незаменимых жирных кислот — биологическую ценность, т. В то же время пропаганда здорового образа жизни, частью которой является разъяснение рациональных подходов к питанию за счет уменьшения калорийности пищевых продуктов, сформировала спрос на традиционные продукты питания пониженной калорийности.

В результате показатель содержания жира стал выполнять и социальное назначение. Выше уже указывалось на возможность использования его в качестве классификационного признака. Показатели и свойства универсального назначения могут относиться и к другим группам потребительских свойств. Например, многие показатели, обусловливающие социальные потребности в самосохранении, могут выступать и как показатели безопасности, например, содержание токсичных веществ в продуктах питания.

Надежность постоянно изменяется вследствие процессов, происходящих при хранении, потреблении и эксплуатации товаров. Это свойство не может быть безграничным. Речь может идти лишь об ограниченном ресурсе надежности, измеряемом определенным отрезком времени, в течение которого исходные свойства товара изменяются незначительно, что позволяет их использовать в соответствии с назначением.

Эргономические свойства — способность товаров создавать ощущения удобства, комфортности, наиболее полного удовлетворения потребностей в соответствии с антропометрическими, психологическими и психолого-физиологическими характеристиками потребителя. В зависимости от этих характеристик эргономические свойства подразделяются на подгруппы:.

Антропометрические свойства — способность товаров при потреблении эксплуатации соответствовать в наибольшей степени измеряемым характеристикам потребителя. Эти свойства должны создавать комфортность, удобства при потреблении товаров.

Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого Большинство наглядных реклам – это потребительская реклама, другое ее рекламы потребители узнают как, где приобрести товар, работу или услугу. . Производственную основу этого института составляет комплекс. 16 фев Потребительские товары и услуги рекламируют через средства Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не. 7 апр на тему: Особенности рекламы потребительских товаров в автоцентре . Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача.

29 30 31 32 33

Так же читайте:

  • Как удалить яндекс директ с браузера яндекс
  • Реклама яндекс 2014
  • Интернет-реклама в недвижимости
  • Реклама сайта на форумах бесплатно
  • 1 comments