Товарная и имиджевая реклама в туристической фирме

Товарная и имиджевая реклама в туристической фирме como gerar boleto google adwords

Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. А вот если у рекламируемой компании или товара нет четкой и понятной концепции, то имидж ее постоянно будет разваливаться, а значит и перейти рекбама имиджевой иерархии от стадии осведомленности к стадии предпочтения будет практически невозможно. А это сложный и многогранный процесс.

Напоминающая реклама используется для возбуждения у потребителя немедленного желания сделать покупку. Сувенирная реклама предназначена для напоминания потребителю о посещении магазина, о фирме — производителе товара. У этого вида рекламы цель одна — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в области кредитно-финансовых отношений. В таких рекламных обращениях отводится место специальному возвратному купону, в котором предусмотрена возможность изложить вопросы, возникшие у потребителя, и даются все необходимые реквизиты фирмы-продавца или финансового учреждения.

Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы листовки, буклеты , направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться такими предложениями. Корпоративная имиджевая реклама — это реклама не отдельного продукта или класса продуктов, а самой фирмы.

Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или отдельной отрасли, ее вклад в решение важнейших задач благосостояния народа. Такая реклама в последнее время часто появляется как на телевидении, так и в прессе.

Данная реклама призвана улучшать имидж фирмы в глазах потенциальных покупателей, а также ее партнеров, создать у большей части общества благоприятное представление о фирме и производимых ею товарах. Наиболее эффективными для имиджевой рекламы считаются: Корпоративная имиджевая реклама Её цели и задачи совершенно не похожи на цели прочих видов рекламы.

Имиджевая реклама включает в себя: Иными словами, в общем случае перечень желаемых результатов имиджевой рекламной кампании будет иметь следующий вид: Заключение Таким образом, анализируя вышесказанное, сделаем краткий вывод. Другая цель имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.

Список использованной литературы Ермаков В. Финансы и статистика, Практика имиджевой рекламы в туризме Имиджевая реклама: Реклама и имидж туристской фирмы, факторы его формирования. Стендовая работа туристской фирмы: Состояние имиджевой рекламы российского туризма, направления совершенствования. Исследование технологии создания фирменного стиля Рассмотрение рекламы как инструмента рынка для донесения информации до клиентов компании, модификации их поведения, привлечения к предполагаемым услугам, создания положительного имиджа и значимости предприятия.

Подходы к разработке фирменного стиля. Фирменный стиль корпорации Теоретические основы формирования фирменного стиля и репутации корпорации. Понятие и элементы фирменного стиля корпорации. Значение репутации в деятельности корпораций. Построение позитивного корпоративного имиджа. Корпоративный имидж Природа имиджа.

История исследования проблемы имиджа. Основные элементы корпоративного имиджа. Процесс управления корпоративным имиджем. Основные этапы формирования имиджа организации. Атрибутика бренда Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.

Природа бренда и планирование его роста Бренд как средство коммуникации. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Имидж объекта и поддержание его в современных условиях Имидж как социально-желательный образ.

Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы. Возможности PR в формировании имиджа компании. Формирование бренда и поддержание имиджа средствами PR. Имидж в современных условиях, способы его поддержания. Составляющие брендбука Бренд марка — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Определение слова "бренд" различными авторами.

Состав ключевых разделов паспорта стандартов. Корпоративная реклама Понятие корпоративной рекламы, ее сущность и особенности, средства размещения и значение в современном обществе. Корпоративный имидж как основа корпоративной рекламы, история развития. Мероприятия по повышению эффективности корпоративной рекламы. Исследование фирменного стиля предприятий-конкурентов Понятие фирменного стиля, основные составляющие, методы исследования.

Анализ фирменного стиля организации на примере операторов сотовой связи РБ. Проведение маркетингового исследования для оценки отношения потребителей к фирменному стилю предприятия. Фирменный стиль туристского предприятия Роль коммуникаций в маркетинговой деятельности, виды продвижения товара.

Цель и функции паблик рилейшинз, виды и принципы рекламы. Основные понятия формирования фирменного стиля. Анализ процесса разработки фирменного стиля туристского предприятия. Продвижение компании "Пламя дракона" "Раскрутка", создание позитивного имиджа фирме по предоставлению дизайнерских услуг и услуг аэрографии. Продвижение фирмы из ряда конкуренции с подобными компаниями и создание "начального" бренда: Проектирование фирменного стиля компании Понятие, основные функции и история возникновения фирменного стиля как коммуникационной маркетинговой технологии.

Анализ элементов фирменного стиля, их основные носители, базовые правила подбора. Особенности разработки фирменного стиля компании. Фирменный стиль туристского предприятия Понятие и разработка фирменного стиля, его роль и значение для туристской фирмы. Проблемы и тенденции формирования благоприятного имиджа туристских фирм, политика бренда.

Элементы фирменного стиля и его особенности. Формирование имиджа Теоретическое становление имиджа и задачи, решаемые путем его создания. Усиление значения общественной репутации в современных условиях. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых туристских предприятий и, соответственно, новых клиентов.

Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Таким образом, в России в условиях рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок гостиничных услуг. Деятельность на туристском рынке в области рекламы своего бизнеса достаточно сложна, и ее успех в немалой степени связан с наличием у потребителей положительного эмоционально-оценочного отношения и социально-психологической готовности к качественному отдыху.

Современный туризм невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, они изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Реклама — это распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.

Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Цель рекламы — распространение сведений, информации. Но при разработке рекламного объявления или целой рекламной кампании всегда учитывается, на какую целевую аудиторию ориентирована данная реклама. Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.

Реклама может рассматриваться как форма маркетинговых коммуникаций. Даже для человека, не занимающегося профессиональной рыночной деятельностью, очевидно многообразие и многочисленность средств и приемов маркетинговых коммуникаций. Одно из центральных мест в этой системе занимает реклама. В то же время можно выделить основные черты, характеристики рекламы на туристском рынке как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций.

Наиболее важными из них представляются следующие:. В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама в туризме может эффективно решать задачи:. Реклама в одно и то же время доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий, и, сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы.

Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления. Таким образом, рекламная деятельность в индустрии туризма, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением туристского продукта.

На современном этапе реклама в индустрии туризма перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. Это позволяет контролировать продвижение услуг на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность.

Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. Реклама способствует постоянному совершенствованию предлагаемых туристских услуг. Её следует использовать как инструмент конкуренции. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нём.

В конечном итоге, все функции рекламы, также как и других элементов комплекса маркетинга коммерческая пропаганда, стимулирование сбыта и личная продажа, называемого маркетинг — микс сводятся к достижению основных целей и средств маркетинговых коммуникаций: Но это задача рекламы — не просто информировать. Функция рекламы в туризме — продавать, продавать услуги, продавать идеи, продавать образ жизни. Основная задача товарной рекламы — формирование и стимули-рование спроса на туристский продукт.

Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже. Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Убеждающая реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основными задачами которой являются последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки и т.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта фирмы на рынке и о его ее характеристиках. Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними.

Практика имиджевой рекламы в туристской деятельности Успех туристской фирмы, наряду с другими факторами, зависит и от имиджа. себя престижную рекламу (реклама престижа, зарегистрированный товарный знак, т.е. 24 июл Специфика рекламы, определяемая особенностями туристской индустрии. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в .. Состояние имиджевой рекламы российского туризма. 26 июл Стендовая работа туристской фирмы: экспозиции, выставки и ярмарки. Состояние имиджевой рекламы российского туризма, направления Особенности товарной (продуктовой), престижной (имиджевой) и.

2062 2063 2064

Так же читайте:

  • Проведение профпробы как прорекламировать
  • Пополняю аккаунт яндекс директ со скидкой
  • 3 comments